ФЖЗС-301. АУДИТОРИЯ СМИ. ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ЗАДАНИЯ №1 И №2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АУДИТОРНЫЙ И КОММЕРЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

 Задание 1. Аудиторный анализ:

1. Rbc.ru

Категории и ранжирование:

• Рейтинг в категории Новости и СМИ — № 1 в России и #450 глобально (декабрь 2025). (Similarweb) 

Показатели трафика и вовлечённости:

• Рост трафика запоследний месяц: +8.39 %. (Similarweb) 
• Средняя длительность визита: ~3:22 мин. (Similarweb) 
• Страницы за визит: ~2.71. (Similarweb) 
• Показатель отказов: ~47.7 %. (Similarweb) 
• Посетители: 118.4 млн, ~3.8млн в день (PR-CY)
• Просмотры: 328.1 млн, ~10.6 млн в день (PR-CY)
• Кликов за январь 2026: 74.6 млн, ~2.5 млн в день (PR-CY) 

География аудитории:

• ~86.44 % трафика из России, далее: Беларусь, Казахстан, США и др. (Similarweb) 

Основные источники трафика:

• Прямое ~44 %, Органический поиск ~33 %, Рефералы – остальное. (Similarweb) 

Очень крупная и активная аудитория, сайт занимает лидирующие позиции по посещаемости среди российских новостных сайтов.

2. Ria.ru

Категории и ранжирование:

• Рейтинг в категории Новости и СМИ — № 5 в России и #756 глобально. (Similarweb) 

Показатели:

• Рост трафика за месяц: +5.45 %. (Similarweb) 
• Средняя длительность визита: ~2:57 мин. (Similarweb) 
• Страницы за визит: ~3.13.(Similarweb) 
• Показатель отказов: ~39.4 % (ниже, чем у rbc.ru). (Similarweb) 
• Посетители: 62.8 млн, ~2 млн в день (PR-CY) 
• Просмотры: 194.9 млн, ~6.3 млн в день (PR-CY) 
• Кликов за январь 2026: 70.1 млн, ~2.3 млн в день (PR-CY)

География аудитории:

• ~85 % трафика из России, затем Беларусь, Казахстан, США и др. (Similarweb) 

Источники трафика:

• Органический поиск ~39 %, Прямой ~31 %, Рефералы – остальное. (Similarweb) 

Реферальный трафик (агрегаторы новостей)

RBC.ru
Основные источники реферального трафика — новостные агрегаторы и платформы распространения контента: Яндекс.Новости, Дзен, Google Discover, а также социальные сети и внешние медиа. Пользователи чаще всего переходят на отдельные аналитические материалы, экономические обзоры и эксклюзивные интервью. Уход с сайта преимущественно происходит обратно в агрегаторы или на поисковые системы, что типично для новостного потребления.

RIA.ru
ria.ru в большей степени ориентирован на агрегаторы новостей: значительная доля переходов приходится на Яндекс.Новости и Google News. Пользователи чаще переходят по цепочке материалов внутри сайта (что подтверждается высокой глубиной просмотра), а уходят либо в агрегаторы, либо закрывают сессию, не переходя на внешние ресурсы. Это указывает на «потоковую» модель потребления новостей.

RBC.ru
Поисковый трафик играет важную роль (~33 %) и формируется за счёт высокочастотных и среднечастотных запросов, связанных с:

• экономикой и финансами;

• бизнесом;

• курсами валют, нефтью, акциями;

• политическими и социально-экономическими событиями.

Поиск для RBC.ru — стабильный источник целевой аудитории, приходящей за конкретной информацией и аналитикой.

RIA.ru
Поисковый трафик (~39 %) ещё более значим. Основные запросы:

• срочные новости;

• политика;

• международная повестка;

• происшествия.

Для ria.ru поиск – канал привлечения массовой аудитории, ориентированной на быстрое получение новостной информации, а не на глубокий анализ.

RBC.ru

1. Кто эти люди и что их объединяет
   Аудитория — экономически и социально активные пользователи, интересующиеся бизнесом, финансами, политикой, инвестициями и развитием рынка. Их объединяет потребность в проверенной, структурированной и аналитической информации.

2. Аудиторный портрет

• Возраст: 25–45 лет

• Пол: преимущественно мужчины

• Уровень дохода: средний и выше среднего

• Интересы: экономика, бизнес, инвестиции, политика, технологии

3. Конкуренты
   Ключевые конкуренты: Kommersant.ru, Vedomosti.ru, Forbes.ru.
   Аргумент: схожий формат подачи информации (деловая журналистика), пересечение аудиторных интересов и конкуренция за рекламодателей премиум-сегмента.

   
   

   RIA.ru

   1. Кто эти люди и что их объединяет
      Массовая аудитория, ориентированная на ежедневное потребление новостей. Объединяющий фактор — потребность быть в курсе актуальной политической, социальной и международной повестки.

   2. Аудиторный портрет

   • Возраст: 30–55 лет

   • Пол: смешанный

   • Уровень дохода: средний

   • Интересы: новости, политика, общественная жизнь, международные события

   3. Конкуренты
      Основные конкуренты: Lenta.ru, Gazeta.ru, News.ru.
      Аргумент: схожий новостной формат, борьба за трафик из агрегаторов и поисковых систем.

      
      

Вывод:

RBC.ru и RIA.ru демонстрируют разный тип интереса аудитории: RBC.ru объективно лидирует по масштабу, лояльности и осознанному потреблению контента – у него самая большая аудитория, более высокий рост трафика, больше прямых заходов и большее среднее время визита, что говорит о сильном бренде и целевых визитах за конкретной информацией; RIA.ru при меньшем охвате показывает более глубокую вовлечённость в формате новостного потока – ниже показатель отказов и больше страниц за визит, что указывает на «залипающее» потребление и последовательное чтение новостей, поэтому в целом RBC.ru интереснее как авторитетный источник, а RIA.ru – как платформа для непрерывного новостного потребления.

Задание 2. Коммерческий анализ:

1. Kommersant.ru

Категории и ранжирование:

• Рейтинг СМИ: № 14 в категории «Новости и СМИ» в России и #2 484 глобально. (Similarweb) 

Показатели:

• Трафик снизился на ~6.11 %. (Similarweb) 
• Средняя продолжительность визита: ~2:50 мин. (Similarweb) 
• Pages per Visit (сколько страниц просмотрено за посещение): ~3.19 (лояльные пользователи). (Similarweb) 
• Показатель отказов: ~41 % (нормально для СМИ). (Similarweb) 

География аудитории:

• ~86.5 % трафика из России. (Similarweb) 

Источники трафика:

• Прямой (~39.7 %), Органический поиск на втором месте (2%), реферальный на третьем. Недоиспользуемым каналом является “платный поиск”. (Similarweb) 

kommersant.ru имеет устойчивую аудиторию и хорошую глубину просмотров, но объём трафика ниже лидеров сегмента.

2. Аргументы и факты 

SEO и трафик:

• PR-CY Rank: ~62/100; высокая индексация Google (~3.24M страниц). (PR-CY)
• Яндекс ИКС: ~29 900. (PR-CY)
• Ссылочный профиль: ~21.5 K доменов, ~32.9 M ссылок. (PR-CY)

Трафик:

• Посещаемость: ~22.7 млн визитов/мес (ориентировочно). (PR-CY)
• Посетителей в день: ~732.9K (PR-CY)
• Просмотры в месяц: 75.5 млн.(PR-CY)
• Просмотров в день: ~2.4 млн (PR-CY)
• Кол-во просмотренных страниц за визит: 3.26 (Similarweb)
• Показатель отказов: ~51.9%. (Similarweb)

География аудитории:

84.89% из России, далее Беларусь, Германия, США и др. (Similarweb)

Kommersant.ru

• Типы рекламы: нативные спецпроекты, брендированные материалы, баннерная реклама, видеореклама.

• Рекламодатели: банки, инвестиционные компании, автопроизводители, девелоперы, B2B-сервисы.

• Общая оценка: рекламодателей меньше, но они ориентированы на премиальный сегмент.

Аргументы и факты

• Типы рекламы: баннерная реклама, нативные статьи, тизеры, видеореклама.

• Рекламодатели: FMCG-бренды, фармацевтика, финансовые услуги, телеком, государственные структуры.

• Общая оценка: большое количество рекламодателей, массовый рынок.

  
  

  Рекламные сети

  • Kommersant.ru: Adfox, Яндекс РСЯ, прямые рекламные размещения.

  • Аргументы и факты: Яндекс РСЯ, Adfox, Google Ads, внешние партнёрские сети.

    
    

Портрет аудитории для рекламодателя

Kommersant.ru
Преимущества:

• платёжеспособная аудитория;

• высокая лояльность;

• эффективность для премиальных и B2B-брендов.
  Недостатки: ограниченный масштаб охвата.

Аргументы и факты
Преимущества:

• массовый охват;

• высокая частотность контакта;

• подходит для FMCG и широких рекламных кампаний.
  Недостатки: менее сегментированная и менее платёжеспособная аудитория.

  
  

Вывод:

По приведённым данным коммерчески более привлекательно для рекламодателя издание «Аргументы и факты», поскольку при сопоставимой глубине просмотра (3.26 страницы за визит против 3.19 у Kommersant.ru) оно обладает существенно большим объёмом рекламного инвентаря — около 22.7 млн визитов и 75.5 млн просмотров в месяц, что обеспечивает масштабируемость охвата и более низкую стоимость контакта; при этом высокий показатель отказов у «АиФ» компенсируется массовостью аудитории и сильными SEO-позициями, тогда как Kommersant.ru выигрывает по качеству и платёжеспособности аудитории (низкие отказы, высокий прямой трафик, лояльность), но проигрывает по объёму и динамике трафика, что делает его более нишевым и премиальным каналом, а не максимально эффективным по коммерческим показателям.